Um escritório de advocacia que quer se destacar na internet precisa dominar as estratégias certas de inbound marketing a fim de alcançar esse posicionamento. Uma das técnicas interessantes para se aplicar é o SEO para advogados. 

Em inglês, a sigla “SEO” representa search engine optimization, ou seja, otimização para motores de busca. São estratégias empregadas na produção de conteúdo para garantir que seu site apareça em primeiro lugar nos mecanismos de pesquisa. 

Para entender a importância das técnicas de SEO para advogados, faça uma busca na web pelo termo “modelos de petição”. Em qual conteúdo você vai clicar para se informar sobre esse assunto? Provavelmente nos links que ocupam o topo da página. 

Então pense: quantos clientes você não poderia conquistar assim com o bom posicionamento do seu site nas ferramentas de pesquisa? Esse seria apenas o primeiro passo para se destacar na internet, sem pagar por anúncios. 

Além disso, é importante construir uma presença online forte para o seu escritório de advogados. Isso inclui a criação de perfis em redes sociais, o uso de anúncios pagos e o investimento em marketing de conteúdo. Ao integrar essas técnicas ao SEO para advogados, é possível potencializar os resultados da sua estratégia de marketing digital.

Se você quer aprender sobre as técnicas de SEO, leia o conteúdo que preparamos a seguir com todos os detalhes sobre esse assunto. 

Ao longo do artigo, vamos responder dúvidas sobre as práticas de SEO no marketing digital para advogados. Além disso, iremos trazer estratégias de otimização para usar no Google, o maior site de buscas da internet. 

O que é o SEO para advogados? 

Quando digitamos um termo nos mecanismos de busca, uma enxurrada de resultados aparece em relação à pesquisa. Para fazer com que o conteúdo se destaque entre as opções, é preciso otimizá-lo com as técnicas de SEO adequadas. 

Elas são um conjunto de estratégias de marketing que deixam seu site mais atrativo para as plataformas digitais. Desse modo, ele tem mais chances de ser sugerido nas primeiras posições do ranking de pesquisa. 

Para os advogados online, essa é a oportunidade de gerar visibilidade gratuita para alcançar novos clientes. Só no Google cerca de 5 bilhões de buscas são feitas diariamente! 

Mas, como gerar conteúdos que sejam mais facilmente rankeados? Na sequência, vamos explicar sobre o funcionamento dos algoritmos desses mecanismos de pesquisa, focando especialmente no Google. Fique ligado! 

Como o Google encontra as respostas da minha pesquisa?

Vamos explicar o funcionamento dos mecanismos de busca de forma bem resumida, sem tantos termos técnicos. De modo geral, o sistema do Google pode ser comparado ao de uma grande biblioteca.  

Todas as vezes que você pesquisa por uma palavra-chave, ele consulta os arquivos disponíveis para encontrar a melhor resposta à sua dúvida.

Todas as páginas são rastreadas por robôs (spiders) do buscador. São eles que vão encontrar os novos links para indexá-los. Indexar é como reunir todos os documentos em um índice para ser exibido aos usuários diante de uma busca. 

Esse índice é formado por um ranking que classifica os conteúdos conforme critérios estabelecidos pela plataforma, conhecidos como algoritmos. Assim, sites mais relevantes à pesquisa serão mostrados no topo da página. 

Um desses critérios é a aplicação de estratégias de SEO on page. Elas são inseridas dentro do site para otimizá-lo, fazendo que ele seja mais facilmente indexado nos mecanismos de pesquisas. 

Para te ajudar nessa busca pelo primeiro lugar no Google, vamos mostrar dicas de SEO para advogados para você aumentar o tráfego orgânico no site do seu escritório de advocacia. 

Como colocar o seu escritório de advocacia no 1º lugar do Google?

Ninguém conhece todas as estratégias que farão com que um conteúdo seja considerado interessante pelo Google. Porém, o SEO para advogados tem evoluído nos últimos anos.

Dessa maneira, é possível notar que os conteúdos com mais qualidade estão nas primeiras posições – embora no jurídico ainda temos muitas áreas com resultados nas primeiras posições ainda não confiáveis; ainda, o Google privilegia mais conteúdos em vídeo nas buscas; e o foco está na qualidade do conteúdo do que em “hacks” para ficar em primeiro lugar.

Nesse sentido, já foram reveladas algumas técnicas que podem deixar sua página mais bem posicionada no buscador. São elas: 

1. SEO local: configure o Google Meu Negócio

O SEO local pode ajudar escritórios de advogados a se destacarem na sua região. Assim, trazem resultados a curto prazo de clientes de sua cidade que buscam por advogados especialistas.

Uma ótima opção para isso é o Google Meu Negócio, uma ferramenta gratuita desse mecanismo de pesquisa. Ele permite cadastrar informações básicas sobre o seu escritório de advocacia como endereço, horário de funcionamento ou telefone de contato.

Assim, seu site será mais facilmente encontrado no buscador quando, por exemplo, um cliente procurar por advogados na região onde você atua. Essa é uma estratégia básica de marketing jurídico especialmente para escritórios de cidades menores. 

Vale lembrar que é importante manter todas as informações sobre a sua empresa atualizadas. Além disso, adicione fotos e vídeos na descrição para deixar o cadastro no Google Meu Negócio ainda mais completo. E, ainda, peça avaliações dos clientes na ferramenta.

2. Instale um plug-in de SEO no seu site

Não basta apenas ter um site associado ao seu escritório de advocacia para encontrar potenciais clientes na internet. É preciso que toda a estrutura da página colabore para um melhor rankeamento nos mecanismos de busca.

Para isso, você pode contar com plug-ins de SEO. Eles são como aplicativos instalados para otimizar seu site, fazendo que ele tenha mais chances de aparecer nos resultados do Google. 

Esses plug-ins só funcionam em plataformas digitais específicas para a sua instalação. A mais conhecida é o WordPress, que possui recursos como a avaliação do SEO nos textos e a criação de um mapa para facilitar a navegação dos usuários. Outras opções são Yoast SEO ou Rank Math. 

3. Otimize a URL das suas páginas

As URLs são os links que você clica para ser direcionado a uma página. Algumas plataformas sugerem uma sequência aleatória para elas. Prefira personalizá-las no seu site de advocacia com termos associados ao conteúdo divulgado. 

Desse modo, os mecanismos de buscas poderão identificá-las com mais facilidade, indexando-as nos resultados de pesquisas sobre essa palavra-chave. Elas ainda facilitam que sua página seja memorizada pelos usuários. 

Afinal, não é mais fácil lembrar de um site de advocacia com nomes como “mundo jurídico” ou “advogados online” do que com termos aleatórios? Essa é a principal vantagem das URLs personalizadas. 

4. Otimize os títulos de SEO e a metadescrição das suas páginas

Já reparou que após cada link sugerido pelo Google nos resultados de uma pesquisa, sempre existe um resumo sobre o conteúdo? Essa é a metadescrição, que serve para trazer as principais informações contidas naquele site. 

Antes de decidir clicar ou não no seu link, os usuários vão ler essa explicação. Por isso, não deixe de acrescentar a principal palavra-chave neste resumo. 

Vale lembrar que essa regra também serve para escrever os títulos das páginas. A recomendação é que as keywords sejam colocadas de modo natural nessas partes da publicação, fazendo sentido ao resto do conteúdo. 

Junto com a URL personalizada, essas estratégias farão que o buscador rankeie seu site dentro dos resultados relevantes nas buscas a respeito desse termo chave. 

5. Produza conteúdos escaneáveis 

A escaneabilidade dos textos na internet está associada às estratégias para favorecer uma boa visualização do conteúdo. Isso faz com que a leitura seja mais dinâmica, impactando positivamente na experiência do usuário com o site. 

Para deixar os conteúdos da sua página mais escaneáveis, você pode aplicar as seguintes estratégias de SEO já consolidadas no marketing para advogados: 

• Manter o alinhamento dos textos à esquerda (diferente do justificado de artigos jurídicos);
• Escrever blocos textuais mais compactos;
• Intercalar o conteúdo com imagens, vídeos e bullets lists;
• Acrescentar hiperlinks em palavras-chaves relacionadas a outros conteúdos já publicados no seu site. 

6. Coloque imagens reduzidas em seu site em formato de jpg 

As técnicas de SEO para advogados não são restritas aos textos, podendo ser aplicadas também no conteúdo audiovisual disponibilizado. Imagens são recursos importantes para quebrar os grandes blocos textuais e contextualizar ainda mais os leitores. 

Por isso, otimize o conteúdo usando fotos em tamanho adequado à plataforma, preferindo imagens em formato jpg. Figuras muito grandes travam o carregamento do site e dificultam a experiência do usuário ao ter contato com o conteúdo. 

Outro recurso interessante para aplicar nas imagens é criar textos alternativos relacionados a elas. Conhecidos como alt text, eles descrevem tudo o que está na imagem, facilitando a compreensão do conteúdo pelos mecanismos de buscas. 

7. Garanta que o seu site está rápido e funciona bem em dispositivos móveis 

Hoje, a maioria das pessoas acessam a internet mais por smartphones do que em computadores tradicionais. Então, não deixe de verificar como é o comportamento do seu site de advocacia nos dispositivos móveis. O nome deste método é SEO Técnico. 

É preciso que o layout da página seja responsivo em diferentes formatos de tela. Para isso, ele deve ter características como velocidade de carregamento, fidelidade à versão de desktop, tamanho adequado da página, entre outros recursos. 

8. Para cada página/post do seu site, escolha uma palavra-chave como “alvo” 

As palavras-chaves, ou keywords, são o ponto fundamental para o bom ranqueamento de uma página. É por meio delas que os motores de busca elaborarão o ranking de assuntos mais importantes para determinada pesquisa. 

Elas devem ser usadas em partes estratégicas como no título, metadescrição, URL ou subtítulos. Essa repetição faz com que o Google identifique o conteúdo como super relevante para as pesquisas associadas a esse termo principal. 

Geralmente, as palavras-chaves long tail (que correspondem a expressões mais específicas sobre o conteúdo) são as que alcançam melhores posições nos mecanismos de pesquisa. Isso porque possuem menor volume de resultados associados a elas nas plataformas. 

Por exemplo, se você é um advogado especializado em uma área, é preferível inserir termos específicos como “advogado criminalista” ou “advogado trabalhista” do que apenas a palavra “advogado”. 

Alguns sites podem te ajudar a descobrir a melhor palavra-chave para seu conteúdo. Eles fornecem informações importantes para a seleção dos termos, como o volume de procura pela expressão na web. Os mais usados nesse sentido são: 

• SEMRush (paga)
• Keywordtool.io 
• Answer The Public
• Ubersuggest
• Google (várias sugestões são apresentadas ao final da página)

5 dicas finais sobre SEO para advogados 

Para encerrar o assunto, não deixe de aplicar os toques que trazemos a seguir. Eles podem aprimorar ainda mais a estratégia de marketing do seu escritório de advocacia: 

1. Coloque o usuário como foco da sua criação de conteúdo 

Toda a produção de conteúdo na internet só existe em função das necessidades dos usuários. Por isso, tenha sempre o comportamento do público interessado no seu assunto como foco para a elaboração dos artigos.  

Responder a perguntas como “O que meus clientes digitam no Google?”, “Quais dúvidas eles possuem?” ou “Como posso ajudá-los?” pode direcionar a melhor forma de construir seu conteúdo. 

2. Use a estratégia de link building 

Uma das estratégias que afirma a autoridade do seu site é o SEO off-page. Quando o link do seu site é mencionado no conteúdo de outra página eletrônica, chamamos isso de link building. Logo, essa é uma das formas usadas pelo Google para certificar os sites que são realmente autoridades em determinado assunto. 

O entendimento dos mecanismos de buscas é o seguinte: se muitas pessoas estão falando sobre esse link, é porque seu assunto é relevante. Por isso, procure fazer com que sua página seja reconhecida por outras empresas na web. 

3. Mantenha um ritmo contínuo na produção de conteúdo

Os resultados ocasionados pelas estratégias de SEO on-page demandam tempo. Então, nunca deixe de aplicá-las em todos os conteúdos produzidos na sua página. Também é importante atualizar os artigos já divulgados para otimizá-los ainda mais.

Mantenha um calendário editorial de planejamento das suas ações de marketing para dar continuidade a produção. Com a pesquisa das palavras-chaves mais relevantes para o seu negócio, você ainda pode descobrir sugestões de novos conteúdos. Assim, produza, pelo menos, um conteúdo por semana.

4. Divulgue os conteúdos nas redes sociais

Não restrinja seu trabalho apenas a uma mídia de comunicação virtual. Aproveite os conteúdos já publicados no seu site ou blog para alimentar as redes sociais do seu escritório de advocacia. Dá para aproveitá-los e produzir conteúdos perenes em vídeo, texto e áudio.

Uma sugestão é criar uma série de postagens com “pílulas de conhecimento”, abordando uma palavra-chave importante para a sua empresa por vez. Isso irá expandir também o alcance do público que terá contato com o seu conteúdo. 

5. Aplique as nossas dicas de otimização 

Ao longo desse texto, apresentamos muitas estratégias de SEO para advogados. O ideal é que você faça testes com cada uma dessas dicas para saber o que melhor se encaixa na sua realidade. 

Além disso, não deixe de lado o relacionamento com sua base de prospects por e-mail periodicamente. Assim, de fato, você terá um SEO para advogados efetivo!

Conclusão: ainda vale a pena investir em SEO para advogados em 2023?

Vale a pena sim. Afinal, muitas mudanças estão por vir no mercado de buscas.

A exemplo disso, com a inteligência artificial, o tamanho desse mercado pode diminuir, porque ferramentas como o Chat GPT trazem respostas ao usuário de forma direta, ao invés de apenas indicar links para a pessoa entrar por conta própria.

Isso significa que ao invés de as pessoas clicarem no seu site, elas conseguirão ter a dúvida respondida dentro da própria inteligência artificial. Isso já é uma tendência que ocorre em algumas buscas, por exemplo, “qual é o tamanho da Torre Eiffel”? O Google já traz a resposta antes de você clicar.

Mas, até então, isso afetava mais perguntas com respostas curtas e precisas. Em um futuro próximo, isso deve afetar um volume maior de buscas. Por isso, será importante, além de fazer um bom plano, acompanhar as mudanças de quem domina o mercado.

Para relembrar todas as técnicas que apresentamos, confira o vídeo abaixo do episódio 167 do Lawyer to Lawyer, o podcast da Freelaw, com um resumo das principais formas de aplicar o SEO para advogados para gerar marketing orgânico, sem pagar por anúncios: 

Complemente seus estudos

Se você achou interessante a nossa conversa sobre a importância da visibilidade do seu escritório na internet, então provavelmente também irá gostar do nosso mapa de conteúdos “Conquiste clientes na advocacia por meio da internet”. 

Baixe-o gratuitamente e aprenda como montar uma boa estratégia de marketing digital, atraindo cada vez mais pessoas interessadas nos seus serviços jurídicos por meio das plataformas online.