A assessoria de imprensa para advogados é um conjunto de atividades comunicativas realizadas com o objetivo de promover o bom relacionamento de uma empresa com os veículos de comunicação.

O mercado jurídico está cada vez mais competitivo e isso faz com que muitas das estratégias de divulgação tradicionais usadas pelos escritórios de advocacia no passado, para a captação de novos clientes, já não sejam tão suficientes sozinhas.  

Com a ascensão das novas mídias tornou-se ainda mais necessário pensar em novas formas para que a publicidade para advogados seja realizada de modo efetivo, expandindo a credibilidade da sua empresa também para os meios virtuais. 

Hoje, com apenas um clique na internet, o consumidor pode acessar todas as informações sobre o seu negócio, descobrindo tanto pontos positivos quanto falhas que já podem ter ocorrido na sua jornada. 

Por isso, cuidar da imagem do seu escritório perante os novos canais de comunicação é urgente para construir uma visão alicerçada, que apresente todo  seu desempenho e gere confiança nos potenciais clientes, algo tão importante para o ramo jurídico. 

Uma questão que pode ser desenvolvida a partir de uma boa gestão de assessoria de imprensa. Se você chegou aqui sem entender muito sobre o assunto ou a importância desse trabalho para o seu negócio, fique ligado!

Vamos falar sobre tudo o que você precisa saber para implementar as estratégias certas de assessoria e fazer com que sua empresa jurídica consiga ainda mais inovação, visibilidade e novos clientes! Faça a leitura: 

O que é uma assessoria de imprensa?

Vamos iniciar nossa conversa apresentando conceitos básicos para que você não se perca nas discussões ao longo do nosso artigo. 

Por definição, podemos dizer que a assessoria de imprensa é um conjunto de atividades comunicativas realizadas com o objetivo de promover o bom relacionamento de uma empresa com os veículos de comunicação.   

O investimento nessas estratégias são feitas especialmente para gerar visibilidade para as organizações de forma espontânea, destacando comentários positivos sobre o negócio ou trazendo informações relevantes acerca da sua atuação. 

Também é importante na hora de responder aos momentos de crises, em que a empresa está em evidência na mídia por causa de alguma falha e precisa ser transparente com a sociedade sobre seu posicionamento diante do conflito.  

Como é o trabalho de uma assessoria de imprensa?

A antecipação é a característica fundamental para o trabalho desenvolvido pela assessoria de imprensa, que está sempre em busca de aproveitar as oportunidades para gerar visibilidade positiva às empresas. 

Para isso, ela utiliza estratégias que vão cuidar da imagem da organização e posicioná-la da melhor forma possível perante os fatos, sejam eles bons ou não. Esses serviços incluem principalmente: 

  • Geração de divulgação espontânea: para garantir destaque na mídia, a assessoria sempre envia informações de qualidade sobre o trabalho da organização que possam ser interessantes também a sociedade em geral; 
  • Relacionamento com a mídia: a assessoria precisa dialogar constantemente com os jornalistas para responder suas dúvidas acerca da empresa ou apresentar assuntos de interesse do assessorado à mídia; 
  • Gerenciamento de crises: quando as organizações enfrentam conflitos em relação à sua conduta pública, é trabalho da assessoria trazer a transparência aos fatos, manifestando o posicionamento do negócio; 
  • Orientação dos porta-vozes: por meio das técnicas de media-training, os assessores devem preparar os líderes das empresas para pronunciarem em nome da organização, de forma clara, quando necessário. 

No que uma assessoria de imprensa para advogados pode colaborar no meu escritório?

Se você quer divulgar os serviços do seu escritório de advocacia de forma simples e sem custos adicionais, considere incluir estratégias de assessoria de imprensa no planejamento de marketing do seu negócio. 

Além da divulgação espontânea, aparecer na mídia e mostrar todo seu conhecimento pode ser o caminho para que sua empresa se torne autoridade no mercado que ela atua, ganhando a confiança das pessoas com mais facilidade.  

Assim, ficará bem mais fácil atrair novos clientes. Quanto mais menções houver do nome da sua empresa em diferentes canais de comunicação, mais você estará alcançando novos públicos interessados nos seus serviços e conteúdos.  

É necessário ter uma assessoria de imprensa para advogados?

É cada vez mais urgente para os advogados de hoje pensarem em novas ideias para a divulgação dos seus serviços, afinal o mercado jurídico anda muito concorrido com tantos profissionais disponíveis.  

Por isso, incluir o trabalho de assessoria de imprensa para advogados pode ser uma inovação na publicidade do seu negócio, tendo em vista que nem todas as organizações atualmente possuem uma estratégia bem elaborada nesse sentido. 

Desse modo, você poderá expandir a divulgação do seu escritório para outras formas comunicativas, além dos meios tradicionais e da internet, construindo sua popularidade e atraindo novos clientes. 

Se você ficou interessado nessa oportunidade de alavancar sua carreira de advogado por meio da mídia, recomendamos que assista também ao nosso vídeo abaixo: 

Posicionamento do advogado nos meios midiáticos

O conhecimento jurídico é muito específico e está em constante atualização. O que faz com que a abordagem midiática desses temas necessite sempre dos esclarecimentos de especialistas para evitar equívocos na transmissão do conteúdo. 

É dessa oportunidade que a assessoria dos escritórios de advocacia deve aproveitar. Por meio do aparecimento em entrevistas, os profissionais podem expor todo o seu conhecimento, atraindo assim visibilidade para seu trabalho e empresa. 

Essa também é uma ótima forma de demonstrar a ética e os valores que norteiam a conduta dos advogados na realização do seu serviço, conquistando desse modo a confiança de potenciais clientes. 

Como uma assessoria de imprensa pode colaborar com o meu posicionamento estratégico?

De nada adiantará inserir a assessoria de imprensa para advogados no plano de marketing do seu escritório, se ela não for pensada de forma estratégica para atuar na busca pelos objetivos já traçados pelo seu escritório. 

É preciso usar dessa ferramenta como fator para construir a imagem da sua empresa diante da sociedade, almejando obter o reconhecimento público que a torne uma referência respeitada e requisitada na sua área.

O que pode fazer com que ela alcance suas metas mais rapidamente, como ganhar novos clientes, aumentar o faturamento ou ainda conseguir melhores parcerias.  

A seguir, vamos abordar dois pontos importantes para a atuação da assessoria de imprensa que podem impactar diretamente na reputação do seu escritório de advocacia e na conquista dos seus objetivos estratégicos:  

1. Fortalecimento de imagem e de marca no mercado

Não é possível para a sua empresa impor sua presença no mercado. Esse posicionamento precisa ser conquistado por meio de um trabalho integrado de estratégias de marketing que vão construir sua imagem perante o público. 

A assessoria de imprensa para advogados pode contribuir nessa questão, abrindo caminhos para que seu escritório esteja sempre em evidência na mídia, mostrando sua atuação e conhecimento em diferentes áreas. 

Então, ele passa a ser reconhecido pelo público e todas as vezes que o consumidor entra em contato com você, ele já conhece os seus valores e condutas. De certa forma, isso ajuda a consolidar sua presença no mercado, fortalecendo o posicionamento da sua marca. 

Outras estratégias para aprimorar o branding na advocacia foram apresentadas no episódio 69 do nosso podcast “Lawyer to Lawyer” com a jornalista Yasmin Gomes. Você pode conferir essa conversa no vídeo abaixo: 

2. Gestão de crise externa

Infelizmente, não são apenas os pontos positivos do seu escritório de advocacia que vão chamar a atenção da mídia. Momentos de crise, motivados por falhas ou condutas equivocadas, também poderão te colocar em evidência. 

É preciso agir com estratégia para lidar com essas situações, evitando que a imagem da sua empresa fique desgastada. O trabalho da assessoria de imprensa para advogados é fundamental nesses casos para nortear suas ações. 

Cada conflito geralmente é muito específico e vai exigir um posicionamento coerente com seus valores. A transparência e a verdade são pontos essenciais para o planejamento da sua postura ao lidar com essas situações. 

Cabe à assessoria decidir a melhor forma de manter o diálogo com a mídia e o público nesses momentos, traçando um plano de ação para gerenciar a situação de forma inteligente, sem deixar que a crise afete a imagem da sua marca. 

Esse cuidado deve ser estendido a todos os canais de comunicação da sua empresa, especialmente para as redes sociais, onde a transmissão de informações é rápida e de maior alcance. 

No conteúdo a seguir, falamos exatamente sobre os erros que você deve evitar ao gerenciar as mídias sociais do seu escritório de advocacia. Assista ao vídeo e descubra quais são: 

Como um assessor de imprensa pode trabalhar em conjunto com um advogado?

O relacionamento dos assessores de imprensa com os advogados é uma “via de mão dupla”: a assessoria vai executar seu trabalho com base nas informações concedidas pelos advogados, enquanto os advogados vão se expor na mídia conforme as orientações feitas pelos assessores. 

Por essa razão, esse contato deve ser o mais direto possível, evitando que haja falhas na comunicação. É preciso que o assessor esteja muito bem informado sobre a atuação da empresa para antecipar as oportunidades positivas de exposição.

Além disso, é dever dos advogados deixarem bem esclarecido quais são os valores importantes para sua organização, de modo que a assessoria possa construir um plano de ação alinhado aos objetivos da empresa. 

Quanto custa o trabalho de um assessor de imprensa?

O preço que você vai pagar por uma assessoria de imprensa para advogados varia diretamente conforme a formação do profissional, a quantidade de pessoas da equipe, o tipo de serviço que será executado e o tempo gasto para o trabalho. 

Hoje no mercado é possível encontrar assessores que cobram na faixa média de R$1,5mil a R$3mil para realizar projetos pontuais em pequenas empresas ou startups. Já para grandes empresas, os valores costumam ser a partir de R$5mil. 

Para chegar a um valor final, é sempre importante conversar com o profissional e verificar tudo que será realizado para que vocês estabeleçam um acordo que seja viável para ambas as partes. 

Quem desempenha melhor este trabalho? 

Ao contratar uma assessoria, você perceberá que profissionais especializados em diferentes áreas podem oferecer esse mesmo serviço. Isso é comum, porém nem todos estão preparados para atender as demandas que esse trabalho pode exigir. 

Por isso, recomendamos que você leia as alternativas que apresentamos a seguir e verifique o que melhor se encaixa à realidade do seu escritório de advocacia: 

1. Jornalista? 

O trabalho da assessoria de imprensa necessita de um profissional com habilidades como: escrever corretamente, se comunicar com aptidão ou entender de conceitos gráficos para orientar a elaboração de peças da empresa. 

Por esses e outros motivos é que recomenda-se a presença de jornalistas para fazer esse tipo de serviço. Além disso, eles ainda conhecem outros profissionais da mídia, facilitando o diálogo para obter mais espaço nos veículos de comunicação. 

2. Relações públicas?

Como a assessoria de imprensa também envolve o contato comunicacional da organização com diferentes públicos, também é importante ter um profissional de relações públicas na sua estrutura. 

Ele será responsável por executar serviços que envolvem a projeção estratégica da imagem da empresa, como construir o plano de comunicação, conduzir pesquisas de mercado ou mensurar as opiniões do público acerca do negócio.  

3. Publicitário?

Por mais que a publicidade também exerça papel fundamental para os escritórios de  advocacia, ela não é a área mais adequada para gerir os trabalhos de uma assessoria de imprensa. 

Usualmente, os publicitários realizam serviços mais direcionados à parte comercial, incentivando os consumidores a comprarem algum produto ou serviço, enquanto os assessores estão voltados à construção da imagem da empresa. 

4. Advogado?

Embora os advogados sejam os mais entendidos acerca dos serviços feitos pelos escritórios de advocacia, nem sempre seu trabalho isolado vai ser suficiente para fazer uma assessoria de imprensa eficiente. 

O ideal é unir todo o conhecimento dos advogados às técnicas desenvolvidas pelos jornalistas e/ou profissionais de relações públicas para elaborar um planejamento estratégico que chame a atenção da mídia para o seu negócio.  

A assessoria de imprensa para advogados tem o papel de atrair clientes?

Mesmo que um dos focos da assessoria de imprensa seja o de incentivar a divulgação espontânea das organizações, não é seu papel fazer com que novos consumidores adquiram os serviços da sua empresa. 

Contudo, essa pode ser uma consequência positiva da boa execução do plano da assessoria, já que a visibilidade alcançada na mídia por meio da assessoria pode atrair novos públicos interessados no seu trabalho. 

A OAB delimita algo sobre assessoria de imprensa para advogados?

Por meio da leitura do Estatuto e do Código de Ética e Disciplina da OAB que os advogados vão descobrir os limites impostos para a sua presença nos veículos de comunicação. 

A recomendação é que todo o trabalho de divulgação dos serviços de advocacia (via publicidade, assessoria ou de outros modos) seja feito com muita discrição e moderação, sem afrontar os princípios da ética profissional. 

Uma das principais regras citadas é a necessidade de apresentar o nome do advogado ou do seu escritório sempre acompanhado do respectivo número de identificação ou registro na OAB. 

Segundo os artigos 32 e 33 do Código de Ética e Disciplina da OAB, a exposição midiática dos advogados deve acontecer apenas quando forem solicitados para esclarecer um tema jurídico de interesse geral, com propósito informativo, sem promoção pessoal ou profissional. 

Além disso, é preciso evitar manifestações públicas que comprometam o exercício da advocacia, que afetem seus clientes ou as demandas por eles apresentadas ou ainda que promovam debates sensacionalistas ou de interesse particular. 

Porque o trabalho de uma assessoria de imprensa não é publicitário?

Por conceito, a publicidade trabalha com a elaboração das estratégias de marketing da sua empresa a partir de anúncios pagos na mídia. Ela vai divulgar seu serviço, produto ou marca com o objetivo de atingir o público-alvo e incentivá-lo a comprar. 

Enquanto isso, a assessoria de imprensa busca estabelecer o contato da sua organização com os meios de comunicação, de forma a construir a imagem do negócio e obter divulgação sem pagar por isso. 

Desse modo, ainda que a assessoria também procure divulgar sua empresa na mídia, não podemos afirmar que ela tem fins publicitários, já que a exposição alcançada por suas estratégias vêm espontaneamente, sem a compra de anúncios. 

Ela está muito mais focada em projetar a imagem da organização e obter reconhecimento diante da sociedade, por meio dos meios de comunicação, do que fazer com que o público consuma seus serviços, como pretende a publicidade. 

Assessoria de imprensa e time de marketing jurídico trabalham juntos?

Para estruturar a estratégia de marketing jurídico do seu escritório de advocacia com eficiência é recomendado que profissionais com diferentes conhecimentos especializados estejam envolvidos na elaboração desse plano.  

Isso inclui principalmente advogados, assessores de imprensa e todo o time de marketing. Abaixo, vamos mostrar as atividades que esses profissionais podem realizar em conjunto, além das tarefas específicas para cada cargo. Acompanhe:  

Diferença entre ambos

Embora o time de marketing e a assessoria possam trabalhar juntos na elaboração de um bom plano de comunicação para sua organização, eles vão executar etapas diferentes desse processo. 

Os profissionais do marketing estarão envolvidos com o gerenciamento das plataformas – principalmente digitais – da empresa, nutrindo com conteúdos relevantes e estabelecendo contato com o público. 

Já a assessoria estará em busca de oportunidades externas, seja na internet ou nos veículos de comunicação tradicionais, a fim de expandir o nome da empresa, aumentando o reconhecimento da marca. 

Pontos de convergência entre ambos

A assessoria se beneficiou muito com a ascensão do marketing na internet. Por isso, assessores podem aproveitar as estratégias feitas pelo time de marketing para expandir ainda mais a imagem da empresa na sociedade de forma geral. 

Com técnicas, como o e-mail marketing, ficou bem mais fácil levar informações da organização para os públicos-alvos pretendidos, inclusive os veículos de comunicação. 

Outra prática que também foi influenciada foi o clipping. Hoje uma empresa pode ser mencionada muito mais, com tantos websites disponíveis, do que antigamente quando apenas existiam os veículos tradicionais para a exposição midiática, aumentando assim sua autoridade. 

Conclusão: vale a pena contratar uma assessoria de imprensa para advogados?

Em um mercado cada vez mais competitivo, como é o caso do campo jurídico, usar a criatividade para pensar em novas estratégias de divulgação do seu escritório de advocacia é fundamental.

Por isso, com certeza, investir no trabalho de assessoria de imprensa para advogados vale a pena, principalmente se você está em busca de posicionar sua marca no mercado sem precisar gastar com isso. 

Ter alguém que pense a sua comunicação de forma estratégica pode ser o grande diferencial da sua empresa jurídica para alcançar o sucesso. Procurar ajuda pode te colocar à frente no mercado de trabalho. 
Aqui na Freelaw também temos uma consultoria especializada que pode deixar a atividade do seu escritório ainda mais eficiente. Entre na nossa lista de espera e conheça os benefícios do nosso programa para o seu negócio.